El poder de la publicidad impresa

Una empresa que quiera destacar del resto tiene que llevar a cabo una guerrilla de marketing y atacar con pequeñas cosas por todos los flancos que le permita su presupuesto. Algo que nunca pasará de moda es la publicidad impresa.

Si estás planeando atacar con publicidad impresa, un proveedor de servicios con experiencia comoImprenta Publicidad te puede buscar en busca de apoyo y experiencia contrastada. Teniendo en cuenta que hay varias opciones que se ofrecen cuando se trata de material impreso para publicidad, es de caracter obligatorio una buena planificación  de cantidades a utilizar para que la publicidad realizada sea efectiva, para obtener ansiado retorno de la inversión “en positivo”.

Creatividad y mecánica

Por lo general, hay dos aspectos del diseño de la publicidad impresa: la “creatividad” y la “mecánica”. La creatividad tiene que ver con el tipo de ideas que se desean incorporar, y eje creativo de la campaña para transmitir un concepto de marketing que cubra la necesidad del cliente y una ventaja diferencial, mientras que la mecánica se refiere al tipo de material publicitario que utilizado, por ejemplo, carteles, folletos, rollovers, cartas de presentación, catálogos, revistas corporativas, calendarios, pegatinas, etc.Siempre es esencial insistir sobre el aspecto creativo primero, ya que el mensaje determina el (o los) soporte a utilizar.º

Elegir el soporte de publicidad impresa, o utilizar varios según el presupuesto, objetivos y pre analítica de resultados

Una vez que el concepto creativo está finalizado, se deben poner los esfuerzos adicionales para que sea lo más llamativo posible. Tratando con empresas que se ocupen de diversos tipos de material publicitario, podrán tener una mejor perspectiva para ayudarte con tu elección de ideas y elegir los soportes de comunicación que mejor nos permitan comunicar con nuestro público respetando el presupuesto dirigido a cada campaña.

Es importante no olvidar que también podemos contratar publicidad en revistas, diarios, magazines, etc. que, en formato tradicional o impreso, pueden permitirnos hoy por hoy interesantes precios y descuentos, destacar más pues hay menos empresas que la utilizan exclusivamente ya que dirigen su presupuesto, o partes de sus presupuestos, hacia el mercado online (ideal para complementarse uno con el otro, como saben los anunciantes de éxito), segmentación geográfica y por sectores muy definida, control total de visibilidad y publicaciones y usar las nuevas tecnologías incorporando en anuncios impresos, por ejemplo, un código Bidi, QR, etc. en la creatividad a publicar.

Estos códigos QR nos permitirán mostrar una novedad, compromiso con las nuevas tecnologías, pero también darán la posibilidad al receptor a conectarse a internet y aumentar la información de la publicidad impresa. Como les indicamos en la web de OPEN-buzoneo.com, esto es genial, por ejemplo en pùblicidad de carteles que se pegan por la calle de eventos, conciertos, espectáculos, etc. , ya que permiten una conexión directa e inminente con la página de venta de entradas, y de esta forma el interesado puede comprar accesos y reservar sus plazas en el momento que ve el cartel. Sin desplazamientos. Sin tener que aparcar su coche o coger un metro o autobus. Sin hacer colas. Sin perder más de un minuto. Eso si, debe tener un smartphone y un lector de códigos QR (se pueden descargar gratis desde internet) pero ¿Vale la pena no?

Temas importantes cuando ya hemos decidido el o los soportes de publicidad impresa

No hay que olvidar tener especial cura y atención en la redacción, puesto que el mensaje en publicidad impresa tienen tanta importancia en lo visual y estético, como en el contenido para 99% de los anuncios impresos. Esa esencial elegir las palabras adecuadas para crear el impacto deseado. En caso de que sientas la necesidad, también pueden ser contratados consultores de marketing para tal fin. Ellos sabrán perfectamente adaptar el texto al contexto, entendiendo como “contexto” al mercado o público objetivo al que van dirigidos cuya segmentación es clave como en todos los tipos de publciidad.

Recuerda siempre, que si el cartel o folleto es acerca de un evento, la tarjeta transmite seriedad y autoridad en el sector, el rollover destaca, crea atención y recordación, la revista corporativa es amena, usable, tiene una agradable tacto y es manejable, si un catálogo infuden status y calidad de contenidos, etc.; la inversión va  suponer por lo menos una grata espectación hacia el contenido promocional. Si ya de principio, no tenemos esa calidad, muchos futuros clientes quedaran en anónimos receptores a los que no les atentó la publicidad recibida. Y eso, claro está, puede suponer mucho dinero.

¿Cuáles son los beneficios de los carteles para hacer publicidad?

Con los esfuerzos por hacer publicidad a menudo en torno a la televisión, el Internet y las redes sociales, muchos podrían cuestionar los beneficios del uso de carteles para tal propósito. Sin embargo, estos todavía tienen grandes beneficios que son comparables a sus homólogos de alta tecnología. Aunque son simples, los carteles pueden conducir a más clientes que los medios de comunicaciónmodernos basados en publicidad por sí solos. La cosa importante a saber es que ningún medio de publicidad será completamente eficaz por sí mismo, y se debe utilizar en combinación con otros.

Rentable

En primer lugar, la creación y colocación de carteles es una manera barata de reunir clientes. El costo promedio para ejecutar un comercial de televisión de 32 segundos puede ser desde U$S250.000 a U$S400.000. El espacio de publicidad en Google o Facebook puede costar entre cincuenta centavos a U$S2 por cada clic en tu enlace por cliente. Con base en el tamaño de tu cartel, puedes imprimir uno desde U$S1 a U$S40. Dependiendo de la ubicación, este cartel potencialmente puede ser visto por cientos o miles de personas y, por algunos, más de una vez.

Eficaz

Si los carteles no fueran efectivos para la publicidad, no volverías a ver carteles de cine en las estaciones del subterráneo o carteles pegados en las paredes de los edificios. La cuestión es, cuanta más gente vea el anuncio de un producto, más probable será que vayan a echar un vistazo al mismo. Así, si un cliente ve tu cartel en un escaparate o en una cartelera, y luego ve un anuncio en un enlace de Google, es más probable que haga clic en ese anuncio.

Credibilidad

El uso de carteles para hacer publicidad ha sido una tradición por un tiempo muy largo. Por lo tanto, es un canal probado y eficaz para tal propósito. En comparación con otras formas de publicidad, los carteles son más creíbles para el público en general porque aparecen en los lugares públicos y son más accesibles. Así el producto sea legítimo o no, muchos consumidores confían en lo que ven en un cartel.

Controlable

Mientras que la publicidad en televisión e Internet puede ser orientada a tu público potencial, no hay ninguna garantía de que las personas específicas a las que está dirigida sean los que la vean. Digamos que diseñas un juego en línea de piratas y lo publicas en Google. Un estudiante puede escribir un informe acerca de la historia de Barbanegra, por lo que, cuando se realiza una búsqueda en Internet, tu anuncio aparece y se hace clic en él. Él no tiene ningún interés en tu juego, por lo que acabas de pagar por un clic en vano. Sin embargo, los carteles se pueden colgar en lugares donde se sabe que los verá el público al que los diriges. Por ejemplo, si eres un autor, al colocar un cartel en una librería o biblioteca garantizas que tu público lo mire.

10 ventajas de los folletos publicitarios

Pese a la pujanza de los nuevos medios digitales, los tradicionales folletos publicitarios siguen siendo una eficaz herramienta de marketing tanto para cuidar la imagen corporativa como para estimular las ventas. El portal Unternehmer.de recopila las diez principales ventajas de los folletos publicitarios:

1. Flexibles
Los folletos publicitarios se adaptan a las necesidades de todo tipo de anunciantes: empresas, profesionales liberales, instituciones públicas, asociaciones, etc. Además, es posible utilizarlos para llevar a cabo todo tipo de acciones promocionales: desde la comercialización de nuevos productos a la apertura de nuevas tiendas, pasando por el anuncio de ofertas especiales de venta.

2. Manejables
Una de las grandes ventajas de los folletos publicitarios es su pequeño formato, lo cual los convierte en muy manejables para el lector. Además, son independientes también de internet y de la corriente eléctrica.

3. Polivalentes
Los folletos publicitarios pueden distribuirse a través de múltiples canales: por correo, en el punto de venta, o en el hall de entrada de la empresa, o en las ferias y congresos. Además, es posible acompañar su distribución de otros productos promocionales como cartas o catálogos.

4. Económicos
Los folletos de publicidad son más baratos que los catálogos, las acciones de publicidad exterior o los anuncios en prensa. Eso no quiere decir, sin embargo, que haya que descuidar su diseño. De todos modos, es fácil adaptarlos a la imagen corporativa de la empresa.

5. Informativos
Evidentemente, y debido a su reducido formato, un folleto publicitario no contiene información tan detallada como la que puede albergar una web o un catálogo. Con todo, su contenido puede aprovecharse para alentar al cliente a la compra. La clave está en despertar la curiosidad del lector por la oferta de productos y servicios de la compañía y animarle a visitarla.

6. Fáciles y rápidos de producir
Desde la concepción del folleto a su impresión final, pasan pocas semanas. Si la compañía se enfrenta al lanzamiento de un nuevo producto o servicio, los folletos publicitarios pueden convertirse en sus grandes aliados, ya que su producción es muy rápida y sencilla.

7. Atractivos
Un folleto publicitario contiene en la mayor parte de los casos poco texto y muchas imágenes. Se trata de informar al cliente en pocas palabras sobre la oferta de productos y servicios de la compañía e instalarle a visitarla. El atractivo de los folletos para el cliente potencial aumenta además si se adjuntan cupones de descuento o formularios de respuesta.

8. Medibles
Si acompañamos un folleto publicitario de códigos para descargar cupones de descuento online o de formularios de respuesta, podremos medir fácilmente su eficacia.

9. Efectivos
Comparados con otros instrumentos de marketing, los folletos publicitarios tienen un alto grado de eficacia, que además se consigue en muy poco tiempo. La eficiencia es aún mayor si se incluyen ofertas especiales, como rebajas o descuentos.

10. Orientados al público objetivo
De la mano de los folletos publicitarios, es posible conectar con el público objetivo sin invertir demasiado dinero en targeting.

7 consejos nuevos para tu publicidad impresa

Cuando se habla de diseño grafico aplicado al marketing y a estrategias de promcion, es importante recordar que no todos los diseñadores tienen las mismas habilidades, y en cuestiones de marketing, para cualquier negocio, es importante aplicar algunas reglas o consejos para que el diseño de todo el material de marketing tenga mejores posibilidades de alcanzar su objetivo, el cual es poner en la mente de la gente, el negocio que promueve e inducir al publico a la compra.

Así mismo hay que recordar que cuando se refiere a negocios pequeños, existe una desventaja contra las grandes compañias de publicidad que existen en todas partes, sin embargo, estos consejos nos van a ayudar a que el material impreso, anuncios, carteles, postales, tarjetas de presentacion, etc. puedan competir con los grandes y no perderse en la multitud.

1.- Evita la saturación.
Demasiados elementos en un espacio reducido puede distraer el ojo del espectador, del cliente o futuro cliente en este caso, el uso de demasiados elementos graficos puede hacer muy atractiva una tarjeta o postal publicitaria, pero como elemento de marketing, puede hacer dificil que el receptor capte el mensaje principal, es por eso que hay que procurar siempre un equilibrio entre espacio e imagen, para que el ojo del receptor pueda leer los mensajes mas importantes.

Esto es particularmente importante cuando el espacio es reducido, como en el caso de tarjetas de presentacion, volantes, postales publicitarias, folletos pequeños, etc.

2.- La estrategia del tamaño.
Procura usar imagenes grandes, en lugar de elementos muy pequeños que pueden ser dificiles de leer, las imagenes grandes en un espacio negativo, tienden a llamar mas la atencion del lector.

3.- Una imagen dice mas que mil palabras.
Los aspectos visuales tienden a llamar mas la atencion que las palabras, sin embargo, hay que procurar mantener un equilibrio entre la imagen y el texto utilizado, debe procurarse usar la imagen como refuerzo del mensaje, y no alreves. Si vas a combinar imagen con texto, procura que al menos tengan un 50% de espacio igual en la pagina, si es que necesitas o crees conveniente usar una imagen grande.

4.- Facil lectura.
Siempre procura que tu folleto, volante o impreso publicitario, tenga un acomodo que sea de facil lectura, ya que lo que quieres lograr es que lea la informacion importante contenida en la pieza de marketing que estas entregando, ademas, es muy importante que le de un vistazo a todos los textos y que el mensaje que quieres enviar se disemine entre los espectadores al rededor de dicho elemento impreso.

5.- Uso de tipografias.
Hay que tener especial cuidado en el uso de las tipografias, tamaños y colores de los textos, usar demasiadas letras altas (mayusculas), puede parecer buena idea en ocasiones, sin embargo, no lo es, asi que hay que procurar, mantener el texto en su debida proporcion, entre letras altas y bajas.
Tambien hay que limitar el uso de tipos de letra, formas y tamaños, ya que esto puede dar una impresion de caos visual, lo que actuaria en detrimento de tu mensaje.

6.- La clave es la consisencia.
Mantener la informacion donde sea de mas facil lectura y acceso para los lectores en cualquier elemento de marketing impreso, es la clave para que dicha informacion sea recordada y que alcance el objetivo de el material publicitario en cuestion.

7.- Se consistente.
Nuevamente esto se aplica a todo el layout de cualquier elemento de marketing impreso, ya sea postales publicitarias, anuncios para revistas, tarjetas de presentacion, carteles, etc. El mantener la consistencia en toda el area de tu folleto, tarjeta o anuncio, hara que tu mensaje publicitario sea recordado, y que sobre todo sea leído.

La utilizacion y resultados de estos consejos van a variar dependiendo del producto y/o servicios que se quieran promover.

Offset vs impresion digital

Ventajas de cada una y cómo decidir cuál es la adecuada para un proyecto.

El crecimiento en el uso de la impresión digital ha traído avances tecnológicos, que brindan más opciones, nuevas e interesantes características a la impresión comercial de hoy en día. Pero también ha traído confusión. La comprensión de las ventajas y desventajas de la impresión digital y cómo se compara con la impresión offset tradicional es fundamental para tomar la decisión correcta al momento de seleccionar una de ellas para llevar a cabo un proyecto de impresión.

La más Común.

En la actualidad, la impresión offset es la más común de las tecnologías para un alto volumen de impresión comercial. En el offset,  la imagen deseada se quema sobre una plancha y se transfiere luego (o se desplaza) a una mantilla de caucho, y luego de esta a la superficie de impresión o sustrato. El proceso offset se basa en la repulsión entre el aceite y el agua. La imagen impresa en la plancha recibe la tinta, mientras que el área sin imagen rechaza la tinta y absorbe el agua, manteniendo las zonas de no impresión sin tinta. La imagen entintada es transferida a otro rodillo llamado mantilla, el cual a su vez lo transfiere al sustrato (papel por ejemplo). Por eso se le considera un método indirecto, la plancha no toca el sustrato.

Los pasos mecánicos eliminados en la impresión digital.

La impresión digital elimina muchos de los pasos mecánicos necesarios para la impresión offset convencional, incluyendo la realización de pre prensa (películas, planchas, pruebas de color), así como el arreglo o alistamiento manual de la máquina.

Así que … ¿Cuál es mejor?

Bueno, eso depende.

Ventajas de la impresión digital

• Menor tiempo de alistamiento.

• Cada impresión es la misma. Cuento más precisos, menos desperdicio de material y menos variaciones, debido a no tener que equilibrar la tinta y el agua durante la tirada.

• Costo de impresión más económico para bajo volumen. Aunque el costo unitario puede ser mayor que con la impresión offset, este disminuye comparativamente cuando en el offset se incluyen los costos de alistamiento.

• Impresión de datos variables lo que permite una impresión personalizable. Utilizando la información de una base de datos o un archivo externo de texto, la información o gráficos pueden cambiar en cada impreso sin parar ni disminuir la velocidad de impresión. La impresión de datos variables se utiliza principalmente para el correo directo, el desarrollo de relaciones con clientes y publicidad.

Ventajas del offset

• Alta calidad de imagen.

• Funciona en una amplia gama de superficies de impresión, como papel, madera, tela, metal, cuero, papel rugoso y plástico.

• El costo unitario disminuye a medida que la cantidad aumenta.

• Calidad y costo-beneficio en los trabajos de alto volumen. Aunque la prensa digital de hoy en día con sus nuevos desarrollos está cerca de la relación costo / beneficio de la offset  por el trabajo de alta calidad, todavía no es capaz de competir con el costo por volumen que una prensa offset puede ofrecer.

• Actualmente el uso del ordenador a la plancha (CTP) en la pre prensa ha aumentando aún más la calidad y los tiempos se han reducido en los casos del offset en prensas híbridas.

Todavía no está seguro?

Use esta lista para tomar una decisión:

• Cantidad. Impresión offset tiene una carga de costo para el usuario. Las tiradas cortas pueden tener un elevado costo unitario. Pero a medida que aumentan las cantidades, el costo unitario disminuye con la impresión offset. Tiradas muy cortas pueden ser mucho más rentables con la impresión digital, mientras que las grandes cantidades es probable que tengan un menor costo unitario, con la impresión offset.

• Soporte de impresión. ¿Necesita o quiere un papel especial, el acabado o la superficie de impresión inusual, o el tamaño único? Las opciones están aumentando continuamente para digital, pero la impresión offset todavía ofrece la mayor flexibilidad.

• Color. La mayoría de prensas digitales utilizan cuatro colores en el proceso de impresión. Si necesita sólo uno o dos colores, la impresión offset puede ofrecer una solución más rentable. Si usted necesita la impresión en cuatricromía, la digital puede ofrecer ventajas en menores costos iniciales.

• Más sobre el color. Si usted está planeando para imprimir con el sistema Pantone ® Matching, la impresión offset le dará el mejor partido, ya que utiliza la tinta real del Pantone ®. La impresión digital simula el color mediante un proceso de adaptación de cuatro colores, por lo que algunas impresoras digitales pueden ofrecer el color con menor precisión de coincidencia, en especial para el caso de manejo de logos e imagen corporativa.

• Rapidez. Si lo necesitan con rapidez, digital, por lo general ofrece una entrega más rápida.

• Revisión. Digital ofrece pruebas precisas ya que se puede ver una muestra real del impreso antes de hacer una producción. Pruebas de color precisas para la impresión offset pueden ser muy costosas.

• Personalización. Sin lugar a dudas, la impresión digital ofrece la forma más asequible para personalizar materiales de marketing, correo directo, cartas, etc.

La publicidad impresa

Hay varias opciones diferentes para que consideres cuando estés planeando una campaña de publicidad. Cuando una compañía agrega publicidad impresa a su mezcla de comercialización se debe a que el producto o servicio que se vende se retrata mejor a través de la publicidad visual. Lo grandioso sobre los anuncios impresos es que pueden verse múltiples veces por una amplia variedad de personas sin necesidad de una inversión adicional.
Con la impresion digital se nos hace muy facil crear nuestra publicidad a un bajo costo, a continuacion se muestran imagenes de publicidad que podemos imprimir:

Que es un plotter?

Un plotter es una maquina impresora que se utiliza junto con la computadora e imprime en forma lineal. Se utilizan en diversos campos: ciencias, ingeniería, diseño, arquitectura, etc. Muchos son monocromáticos o de 4 colores (CMYK), pero los hay de ocho y hasta de doce colores.

En mi propias palabras es nada mas y nada menos que Una impresora gigante que hace lo mismo que una impresora como la que tenemos a la par de la pc con algunas diferencia sobre todo en tamaño.

Impresion Offset y sus beneficios

La impresión offset es un método de reproducción de documentos e imágenes sobre papel, o materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha metálica, compuesta generalmente de una aleación de aluminio. Se basa en el principio de que el agua y el aceite no se pueden mezclar. La plancha se impregna de la tinta en las zonas donde hay un compuesto hidrófobo (también conocido como oleófilo, que repele el agua), el resto de la plancha se moja con agua para que repela la tinta. La imagen o el texto se transfiere por presión a una mantilla de caucho, para pasarla, finalmente, al papel por presión.

Es precisamente esta característica la que confiere una calidad excepcional a este tipo de impresión, puesto que el recubrimiento de caucho del rodillo de impresión es capaz de impregnar, con la tinta que lleva adherida, superficies con rugosidades o texturas irregulares. Obviamente esto es debido a las propiedades elásticas del caucho que no presentan los rodillos metálicos.

La prensa se denomina offset (del inglés, indirecto) porque el diseño se transfiere de la plancha de impresión al rodillo de goma, antes de producir la impresión sobre el papel. Este término se generó por contraposición al sistema dominante anterior que fue la litografía, en el que la tinta pasaba directamente al papel.

Este tipo de impresión es el más utilizado en las grandes tiradas de volumen, debido a sus evidentes ventajas de calidad, rapidez y coste, lo que permite trabajos de grandes volúmenes de impresión a precios muy reducidos. A pesar de que las modernas imprentas digitales ( por ejemplo la Xerox iGen3) se acercan a la relación coste-beneficio de una imprenta offset, aún no son capaces de producir las ingentes cantidades que se requieren, por ejemplo, para la tirada de un periódico de amplia difusión. Además, muchas impresoras offset de última generación usan sistemas computerizados a la plancha de impresión y no como en los anteriores sistemas que lo hacían a la película, lo que incrementa, aún más, su calidad.

Las ventajas de una impresión offset se podrían resumir en:
· Una imagen de alta calidad consistente, más clara y definida respecto a otros sistemas de impresión.
· Se puede utilizar en superficies muy variadas: el tradicional papel liso y además, madera, ropa, metal, cuero, papel rugoso…).
· Las láminas (planchas o matriz) son de rápida y fácil producción.
· La duración de las láminas es de mayor duración que en imprentas de litografía directa, porque aquí no hay contacto directo entre la plantilla y la superficie de contacto.

Para que nos sirve la impresión digital?

Ya hace unos cuantos años que la tecnología de impresión digital está en el mercado, y se ha ido desarrollando hasta unos niveles de calidad en cuanto a resolución bastante altos, casi podríamos decir que un usuario común de imprenta le costaría encontrar las diferencias entre una hoja impresa por una máquina offset de una impresa por una digital (en general).

Solemos pensar que la impresión digital está orientada sobretodo para la impresión de tiradas de pocas unidades; que esta tecnología sirve para hacer competitiva la impresión allí donde la impresión offset es cara, y es cierto, es así, siempre hemos visto que los costes de arranque de una máquina offset son caros para imprimir tan sólo 100 tarjetas de visita, por ejemplo, o 20 catálogos para una feria.

Hasta hace no mucho se podría decir de forma generalizada que el mercado no demandaba tiradas cortas precisamente porque era más caro, pero ahora la tendencia está cambiando; la crisis, los cambios de mentalidad de la sociedad, las nuevas tecnologías, las nuevas tendencias, todo ello está marcando un antes y un después para nosotros, las imprentas, y para los clientes de imprenta, desde luego.

Ahora no interesa producir mucho de todo, sino que nos interesa focalizar nuestra publicidad allí donde sabemos va a ser más rentable, nos interesa abaratar costes y que estos sean más efectivos de cara a la venta, nos interesa captar con mayor facilidad la atención de nuestro destinatario, en fin, conseguir comunicar sin costes innecesarios.

Entonces, ¿qué me aporta la impresión digital?

Precisamente una nueva capacidad para comunicar, con todas las ventajas que esta tecnología desarrolla, como por ejemplo:

 Impresión personalizada, hacer llegar a cada usuario una publicidad única, con su nombre y sus gustos, por ejemplo.

 Impresión con tintas especiales: tinta con relieve, tintas metálicas, tinta invisible para entradas a locales, tintas fluorescentes, etc..

 Impresión con tinta barniz en línea, para hacer barnices totales o reservas UVI, por ejemplo.

 Carteles de gran formato, para publicidad en exteriores.

Que es la impresión digital?

La impresión digital es un proceso que consiste en la impresión directa de un archivo digital a papel, por diversos medios, siendo el más común la tinta en impresora inyección de tinta (cartuchos), y toner en impresora láser.

Este proceso es ideal para proyectos de impresión de bajo volumen y tiempos de entrega sumamente cortos, ya que una de las principales ventajas que ofrece es la disponibilidad casi inmediata de los impresos, pues no requiere tiempo de secado o enfriamiento al no trabajar con tintas, como la tradicional impresión offset.

Este sector de las artes gráficas está experimentando un gran crecimiento, lo que ha llevado a los diferentes fabricantes y proveedores a lanzar al mercado equipos digitales cada vez con mayores prestaciones, preparados para atender los nuevos requerimientos impuestos por el mercado.

La imagen que se muestra corresponde a un plotter, que se utiliza mucho para la impresión digital.